专利服务是属于商业服务，商业因素中专业性是一个方面，品牌调性也是一个方面。作为一个专业工作，一种商业服务产品，看一眼就知道哪个写的相对好，哪个写的相对不那么好。写的好，看起来就高级，在实质内容也不错的前提下，客户愿意多出代理费。

       申请文件的里子包括哪些呢，比如排版样式、用词用语、绘图标记等，排版样式，比如字体、字号，行间距、字间距等。一个代理公司通常有一个公司的标准，当然现实是很多压根没有。某些大所出来的案子，看起来至少排版样式感觉是一个模子。有助于形成一个公司在客户那的风格印象，大概可能会产生好感。也有前辈说，不是楷体字体的申请文本，他看不惯，仅供参考。 

       用词用语，专利文本是一个法律文本，还是尽量用专利的语言描述一个技术方案，而不是纯技术语言。这怎么理解呢，打个比方，同样是面对一幅美景，你蹦出来的都是，“我操，好美”，“哇哇哇哇，真漂亮啊”，而别人是，“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”，哪个更高级呢，你自己品。

       当然，用专利的语言描述需要对技术快速熟悉，长期学习积累，不是一天可以促就的。下面提供两个案例，供参考体会。
案例1：
一种鞋类物品，所述鞋类物品包括：
鞋前部部分，所述鞋前部部分具有顶层和底层，其中在所述顶层和所述底层之间形成空腔；
鞋跟区域，所述鞋跟区域固定到所述鞋前部部分的所述底层，所述鞋跟区域形成鞋领的第一部分；以及
至少一个延伸部，所述至少一个延伸部从所述鞋跟区域延伸，其中所述至少一个延伸部被固定到所述鞋前部部分的所述顶层的边缘，以及其中所述延伸部形成所述鞋领的至少第二部分。
案例2：

一种磁疗鞋，其特征在于：包括鞋底、弹性底片和鞋面，所述弹性底片下表面固定安装有鞋底，所述鞋底前侧一体成型有防撞鞋头，所述鞋底底部设有橡胶凸块，所述橡胶凸块上一体成型有防滑块，所述弹性底片后侧下端开设有空腔，所述空腔内固定安装有两块支撑板，两个支撑板通过弹簧固定连接，所述支撑板之间设有海绵块，上方的支撑板上开设有透气孔，所述弹性底片上端后侧开设有透气孔，所述空腔后侧开设有过滤孔，所述过滤孔内部固定安装有滤网，所述空腔靠近所述过滤孔一侧的侧壁上转动连接有挡片，所述弹性底片上方设有海绵弹性垫、透气垫，所述透气垫位于海绵弹性垫上方，所述透气垫前侧和后侧内部均固定安装有太核磁，所述弹性底片上方外侧固定安装有鞋面，所述海绵弹性垫、透气垫均与鞋面固定连接，所述鞋面后侧下方固定安装有弹性防护垫，所述鞋面上设有透气网面和弹性松紧带，所述鞋面上端固定安装有魔术搭扣，所述魔术搭扣上表面镶嵌有反光条。 

        绘图标记，对于绘图，说起来也简单，主要就是注意图居中对称，图的比例大小调整，另外就是附图标记统一风格样式，如曲线都是曲线，直线就是直线等等，总之使得整体文件协调美观，看起来够专业。

         申请文件的里子可以包括例如行文逻辑以及可阅读性等。行文逻辑可以包括权要逻辑，权要逻辑还是很重要的，一般还是建议分段式描述权要，例如案例1，这种看起来的形式要求，其实本质也是对方案的熟悉掌握以及逻辑性的语言组织体现，考验代理人的内在真功夫。权要逻辑要考虑方案实现的闭环环逻辑完整方案。

        行文逻辑还可以包括说明书的撰写逻辑，尤其在具体实施例部分，各个实施例的逻辑关系清楚，又避免用词不当造成的限制，例如尽量不用绝对性用语，“优选”、“较佳”等词汇少出现，表示举例说明的词，如“可以包括”、“示例性的”、“可选的”、“一个示例中”等可以采用。整个实施例部分都是示例性的列举，说明，解释权要的方案。

        另外说明书的描述中可以用一些连词，介词等起承转合的词，类似小学生写作文似的，让行文不显得生硬，也即阅读性更好一些。

        总之就是，在实际中即便你认为客户提供的方案创新性很差，也要让专利申请文件显得高级一些，里子和面子都做好，也是提高收费的一个基础。面子相对好做，但也要下功夫修内功，内功修好了，也会促进面子的提升。