兰山一小伙朱裕昊开了一家汽车贴膜门店，近日却被理想汽车以“侵害商标权及不正当竞争纠纷”为由，被起诉索赔120万元，要求不得使用“理想”近似的标识，要求企业改名，登报道歉。

朱裕昊表示自己的小名就是叫“理想”，从小到大都叫三十来年了，从2012年开店，店名一直都是用的理想，那个时候理想汽车都还没出来呢，现在莫名其妙的被起诉，还要求赔偿，120万对理想汽车来说不算什么，但对自己来说是笔承受不了的费用。理想汽车是与2015年成立的一家新能源汽车公司，从成立年份上来说，理想汽车晚于理想汽车贴膜工厂，但在“理想”这个品牌保护上，理想汽车确实占了先机，最早在2013来就开始申请“理想”相关的商标了，至今已经提交注册了1000多件相关商标。此事朱裕昊败诉的可能性是非常大的，由此事想起之前临沂的支付宝大爷，一开始因和支付宝软件重名，被不少人调侃，支付宝大爷索性就把副食店改名叫“支付宝商店”。支付宝不仅没有起诉，反而授权给他使用支付宝品牌，并协助他建立了一个支付宝示范点，所有费用也都是由支付宝公司承担。

在这件事情中，我们可以看到不同公司对于品牌的保护方式有所不同，商标法愈发成熟以后，其实使用者应当知晓此事影响，理想汽车贴膜，不论消费者还是正常商业活动经营者，在呼叫上已是擦边行为，你这个行业和相关服务内容太过于近似别人在先已经注册的商标，不是你先使用就是你的了。