品牌价值一定程度是商标申请的基础。

　　3月6日，商标局发布了新一期商标公告，公告第一页便有一个数字商标异常醒目，商标为数字“8848”，申请类别为14类，申请人也很有意思，企业名叫北京珠穆朗玛移动通信有限公司。众所周知，珠穆朗姆为中国第一高峰，珠峰的高度为8848.66。若仅仅拿数字8848来看，其没有什么特定含义，有人可能会把它当成手机尾号，也可能是车牌号等等。

　　北京珠穆朗玛移动通信有限公司作为一家企业，珠穆朗姆对该公司来说，不仅是中国最高峰的代表，还是该公司的代表。珠峰高度8848和珠穆朗姆有特定联系，该公司顺理成章把8848发展成为公司的logo，并成为产品品牌。

　　『知产行业观察』搜索了该公司的信息，其经营范围包括生产手机、移动通信终端;互联网信息服务，于2015年7月28日正式在京发布了第一款8848钛金手机。珠峰在登山爱好者眼中，是一种信仰，中国地产大佬王石曾两次登顶珠峰。在《请回答2020》王石坦然，登山很困难，过程中物质极度匮乏，能上去是因为坚持。因为珠峰，王石成为中国企业家的一个独特存在。

　　这一份独特，让珠穆朗玛看到了机会，他们邀请王石成为自家“8848钛金手机”的品牌代言。王石先生正好符合该手机的定位——顶尖商业精英专用。聊到这，才是“8848”商标能够注册商标的关键。

　　首先，数字可以申请商标，我国白酒品牌泸州老窖的“1573”也成功申请为商标;

　　其次，数字申请商标需要经过艺术设计，无论是“1573”或“8848”不是普通字体的数字;

　　最后也是最重要的，数字申请商标，要有使用证明，企业应有大量使用证明自己的数字具备特定含义及显著性，该数字经使用对企业来讲已形成特定品牌。

　　北京珠穆朗玛移动通信有限公司的案例可谓经典。公司名称与8848产生特定联系，把8848作为公司logo及产品品牌，邀请王石为“8848”赋予品牌价值，最终申请商标保护品牌。

作者|橙子 编辑|橙子
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