塑造商标形象的最重要因素是每个人对商标的想法，或者客户在提及品牌名称时会想到一些项目。这种思维将品牌形象与许多事物联系在一起，并驱动形象的创造和发展。商标图像无形内容的关键是商标的独特风格，是经营者授予商标并得到客户认可和接受的商标个性特征。随着社会经济发展的趋势，产品丰富多彩，每个人的消费能力和消费市场不断增长。每个人对产品的法规不仅包括产品本身的主要有形表现，而且还将法规转化为生产的产品。无形的经验，精神上的支持。此处商标图像的无形内容反映了每个人的感受，并显示有关每个人的真实身份，影响力，心理状态和其他人性化规定的信息。

    1.产品或服务本身的形象。产品或服务本身的多功能性是构成商标形象的基本内容。产品或服务的形象主要表现在价格，速度，功能，耐用性，舒适性，使用性等方面。从灵活性的主要表现来看，它可能是一种青春，优雅，尊严，爱，大胆的感觉。，版税，举止等。

    2.产品或服务提供商的形象产品或服务提供商的形象也是驾驶员商标形象的关键要素。有句老话：严老师领导高高的弟子，不让老虎进门。人们经常基于这种意识来评论商标图像。服务提供商形象的刚性指标值包括高科技工作能力，公司规模，财产状况，服务状况，员工素质等。在塑造品牌形象的整个过程中，运营商经常使用现有形象公司本身。例如，当五粮液集团发布新的白酒品牌时，使用的广告词是“著名”，他们想借用五粮液的快乐形象驱动力来建立新的品牌形象。3.用户的形象用户的钥匙是指产品或服务的消费者群，根据用户的形象反映商标的形象。用户图像是驾驶员商标图像的关键元素。它的刚性指标值包括用户年龄，位置，收入，教育程度等，而柔性指标值包括服装的形状，食物，房屋，个性化，灵气，状态等。商标形象和用户的整合图像基于“实际的自我图像”，即基于用户对自身的理解；另一个是基于“理想化的自我形象”。这是根据用户的期望以及对家人的期望来完成的。从社会心理学的角度来看，这两种情况通常取决于每个人对自己的评估。感觉自己属于一群人或期望属于一群人应该具有这种个人行为。