商标文化是商标拥有人事前设计方案好，在一定時间内根据一系列的社会实践活动定项累积而成。在设计方案商标文化时，商标拥有人必须考虑到各个方面要素，一是要考虑到融入市场需求的必须，二是要考虑到融入社会发展的客观性规定。因而，不一样的商标，其商标文化的內容、着重点有一定的不一样。具体说来，有以下的要素影响商标文化的设计方案。
      一、行业影响行业、领域会影响商标文化的基本建设与款式挑选。比如餐饮业与服装业，商标文化的着重点就会有重特大差别，前面一种注重的是服务项目特色，后面一种注重的是设计产品特色。同是服装行业，运动衣领域的商标文化注重的是拼搏精神，而西服领域的商标文化注重的是真实身份、影响力
      二、公司经营方式的影响商标经营方式与方法对商标文化系统软件拥有 一定的影响，不一样的经营方式、运营模式下的商标组织原则与规章制度是不一样的，职工的精神面貌、公司文化也都不一样。比如，方案经济结构下的公司，商标文化基本建设处在潜意识情况，与市场经济体制阶段的商标文化基本建设有天差地别。民企与国企，在商标文化的设计方案与基本建设层面也是迥然不同的。
      三、时代特点的影响人们自身的消费者行为就具备独特的时代特点。大家的消費特性及其消费观念都具备超前性。 商标文化的营造也毫无疑问要伴随着时代的变迁而转变。比如，二十世纪七十年代完婚的“三大件”就是指腕表、锁边机、单车;来到二十世纪90年代指的是电冰箱、彩色电视、全自动洗衣机。

      在时下化学物质极其丰富多彩的二十一世纪，腕表早就并不是家中財富的代表，而变成时尚潮流、影响力的一个标示。

        四、社会发展文化的影响商标文化是在一定的社会现状中产生的，在一定水平上依靠并体现在其人的全面发展，如政冶、法律法规等层面的认为。意味着不一样阶级权益的政冶集团公司当政，选用的政体、实施的现行政策不一样，经济结构不一样，对不一样行业的现行政策也会不一样。

      商标在发展趋势的全过程中，务必遵照现行标准的相关法律法规与政体政见。另外，不一样的社会发展，群众的文化心理状态不一样，对商标文化的影响也是极大的。比如直销公司，在个人征信管理体系迅猛发展健全的英国，接受程度十分高，商标文化的营销推广也十分圆满，而在屡次出現诚实守信危機的我国，则重重困难，一度被视作网络传销。应对这健康成长的局势，在国外一直坚持不懈无店面运营的直销公司雅芳在进到我国时迫不得已开设经销店，入驻大型商场银行柜台。
        五、民族文化的影响在这里，民族文化的影响有双层含意。
      第一层含意就是指商标问世之初就难以避免地打到了所在城市的民族文化印记，
      第二层含意就是指商标在营销推广到另一个地区时，会遭受本地民族文化的影响。不管经济全球化的浪潮怎样波涛汹涌，跨国企业怎样消除其起源地的中华民族、国藉特点，商标文化自始至终摆脱不上民族文化的影响，越发强悍的商标，大家越发无法忘掉它的中华民族特点。比如西门子PLC，其商标文化中蕴涵着的“认真细致、稳进、精益求精”更是意大利人的真实写照;康佳的“勤快、精雕细琢”也正反映出了大和民族的特点;而可口可乐公司，也是变成英国文化的一个代表性标记。

      民族文化是一张无形中的网，海外商标在开展全世界扩大时，稍不注意便会被网住。2005年的立邦漆“盘龙柱”恶性事件、NIKE的害怕格斗士广告词便是典型性事例。龙在西方国家被视作邪惡的代表，因此有斩神英雄人物，喷着烈火的巨龙这些神话传奇。而在我国，龙是君权的代表，汉中华民族在悠长五千年里的相互图腾图片，是高于一切的灵兽。因此耐克广告中的巨龙被打倒的一幕和立邦漆“盘龙柱”下降的照片会造成我们中国人的气愤和强烈抗议。

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