商标竟这么值钱，别说你不心动！
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来源：纽乐康知识产权
发布日期：2022-10-17
商标是识别某商品、服务或与其相关具体个人或企业的显著标志。图形常用来表示某个商标经过注册，并受法律保护；图形表示某个标志是作为商标进行使用。
这一制度帮助消费者识别和购买某产品或服务，因为商标所标示的该产品或服务的性质和质量符合他们的需求。
有哪些元素决定商标的价值多少？
1、商标占知识产权的重要位置。
商标的价值量是没有固定值的，也随着发展而不断变化。
例如：在我国最早将“海尔”作为商标注册的是舒城县的一家工厂（该商标至今有效），使“海尔”成为中国驰名商标的是海尔集团公司。不同的商标在不同的消费群体中享有各自的盛誉，同样具有自已价值。
例如：贵州茅台素有国酒之称，用于宴请国宾、酬谢贵客，而寻常百姓杯中的“红星”二锅头则是大众名牌。同一商标在不同的状态下价值不同。
例如：联想集团公司的“联想”商标从创立、发展到居国内计算机业第一位的过程中，“联想”商标的价值在不断变化，不同的阶段值量不等。
2、商品声誉是决定商标价值的首位。
最初，商标的功能是表示商品的来源，区别不同的生产者。在市场竞争的环境中，商标表示的是商品的质量，彰示的是商品的声誉。
从消费者的角度来说，是想通过识别商标来选择厂商。从商标使用者的利益来说，是想让消费者通过识别商标来购买自已的产品。影响商标价值的因素很多，且不同的因素影响力不等，但商品的声誉是第一位的。
3、企业运营影响商标价值。
商品的声誉来自生产它的企业，因此直接影响和最终决定商标价值的是企业的综合实力。
例如，经历了320年历史变迁的“同仁堂”，始终传承“以诚为本”的商业道德，选真材实料，精工细制。消费者信任“同仁堂”，企业在积累信任的过程中生存发展。
“小”商标创造“大”经济
福布斯2016年全球品牌价值排行榜：
NO.1 苹果：品牌价值高达1540亿美元
NO.2 谷歌：品牌价值高达825亿美元
NO.3 微软：品牌价值高达752亿美元
NO.4 可口可乐：品牌价值高达585亿美元
NO.5 Facebook：品牌价值高达526亿美元
NO.6 丰田TOYOTA：品牌价值高达421亿美元
NO.7 IBM：品牌价值高达414亿美元
NO.8 迪斯尼：品牌价值 395亿美元
NO.9 麦当劳：品牌价值高达391亿美元
NO.10 通用电气：品牌价值高达367亿美元
三星361亿美元、亚马逊352亿美元、AT&T326亿美元、宝马288亿美元、思科284亿美元、甲骨文280亿美元、英特尔 277亿美元、耐克275亿美元、路易斯威登273亿美元、奔驰260亿美元、Verizon258亿美元、沃尔玛254亿美元、本田252亿美元、美国运通243亿美元、百威234亿美、万宝路219亿美元、SAP216亿美元、吉列202亿美元、百事可乐194亿美元、Visa192亿美元。
商标品牌价值依赖消费者的认可，从公司角度来看，商标品牌之所以如此重要，是因为消费者更愿意为其产品支付高价或更愿意购买其产品。
企业家必须把企业、商品、商标联系在一起向消费者进行推介，商标在现代企业管理中属于企业策划的范畴。商标在赢得消费者信任的同时，企业得到的是利润。商标是知识产权重要成部分，是企业的无形资产。
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