商标注册须过“三重险关”， 网络热词何处是岸？
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来源：纽乐康知识产权
发布日期：2022-10-17
网络语言申请注册商标已不是什么新鲜事件。早在互联网刚刚普及时，许多网络热词就成为一些商家的“新宠”。众所周知的“屌丝”，“就是这么任性”、“我也是醉了”、“小鲜肉”、“蓝瘦香菇”等也已出现在注册申请中。
早前，南京某公司申请注册“裸跑弟”被驳回，某化工公司申请“白富美”终被批准。为什么同为网络热词，“待遇”差距就这么大呢？
首先，商标名称必须具备合法性
这是指商标名称不得违反商标法及其他法律的要求。如《商标法》规定，商标标志不得“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响”。
上文中的“裸跑弟”被驳回，商标局给出的理由便是：申请商标的字面含义为“赤裸奔跑的小男孩”，在我国普通公众的理解中属于不雅形象，若将其作为商标使用，容易产生不良的社会影响。
以此类推，“屌丝”，“屌丝男士”，“坑爹”等都会因文字粗俗，或着有贬损含义而被驳回。而“白富美”最终经法院裁定没有负面含义而获批准。
看到此，“高富帅”是不是跃跃欲试了？正因如此，网络热词含义的确定至关重要。商标作为区分来源的标志，其最终面向对象为普通公众，在审查过程中，以拟制的“理性人”( 即具有普通知识、经验、能力、道德水准的人)的标准为判断主体，商标含义的判断，就是以此为基准。
其次，商标名称需要具备显著性
具体是指该标志使用在具体的商品或服务时，与商品或服务的特定出处有关。《商标法》规定：仅有本商品的通用名称、图形、型号的，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的，以及其他缺乏显著特征的标志不得作为商标注册。
例如如果“小鲜肉”申请注册为肉商品，很可能会被认为是对商品质量的描述而被驳回。这就提醒大家商标的申请需要与具体的商品或服务相结合，关注两者的紧密对应关系，才不会徒劳无功。
而像“酱紫”、“打酱油”“给力”等网络语，从含义上来讲并无不妥，但随着它们，尤其是一些长网络语（如“我也是醉了”、“神马都是浮云”）的普及，这些词句的显著性也随之降低，考虑到这类词语在大众文化语境下的具体含义，其在指定服务项目上的通过性犹待商榷。
最后，商标申请需遵守在先性
在先性是指不得与其他人在先取得的合法权益向冲突。我国《商标法》规定，申请注册商标，不得与他人在同一种或类似商品上在先申请、在先初步审定、在先注册的商标相同或近似，故按照申请在先原则，只可能初步审定或者核准注册在先申请的商标。也就是说，最先的申请者才可能通过。而对于热词商标，会被一窝蜂抢注，成功率极低，最后通过的只是少数的幸运儿。
实践中也出现了将热播剧、真人秀节目名称、游戏名称、网络名人姓名等申请注册为商标的情形，这存在可能与他人在先权益相冲突的问题。如在真人秀节目热播后，与“爸爸去哪儿”完全相同的文字注册申请商标多达数百件，但除湖南广播电视台的申请被核准注册外，其余获得初步审定的，大部分均已经被提出异议。
在此提醒大家，网络热词商标更需用心经营和维护。某些网络热词随着其使用频次的增加，在大众语境中被通用化的可能性较高，作为商标的显著性也会受到更多的考验，或将面临其他人的质疑;而另一些网络热词就没那么幸运了，将逐渐被公众淡忘和弃置，“曾经的荣耀”也许会一去不复返。
不管是哪种情况，商标权利人都将面临挑战。另一方面，商标选择上可能有捷径，但商标知名度和影响力的培养则需要长期的辛苦付出和诚实经营。只有脚踏实地，步步为营，才能最终打造成为自己的金字招牌。
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