凭借中国风的特色和馥郁浓厚的奶香，网红茶饮茶颜悦色积累了一大批粉丝，不少人甚至慕名而来，并宣称茶颜悦色是来长沙必打卡的一站。

然而，“祸兮福所倚，福兮祸所伏。”近期，茶颜悦色一边收获了阿里的间接投资，一边却经历了商标在韩国被抢注的“水逆”。

对于“商标劫”，茶颜悦色官方微博却“佛系”回应称：“对方此行为合法，我们无权干涉。”

本土品牌获大佬加持

天眼查数据显示，近期，茶颜悦色的运营主体湖南茶悦餐饮管理有限公司发生工商变更，苏州元初投资合伙企业（有限合伙）成为新增股东，持股比例为6.32%。

值得关注的是，苏州元初投资合伙企业（有限公司）的股东之一为杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司。

资料显示，茶颜悦色是2013年创立于长沙的茶饮品牌，目前在长沙地区有100多家直营门店。此前曾获得源码资本、元生资本、天图资本投资。

值得一提的是，茶颜悦色只做直营，其官方微博简介中强调：“说可以加盟茶颜悦色的都是大！骗！子！”此外，尽管茶颜悦色已具备一定的知名度，但其所有直营门店均集中在长沙。

对此，茶颜悦色创始人吕良在接受媒体采访时曾表示：“作为创业者，我们很清楚自己的能力圈，公司的综合管理能力、管理半径还没有成长到能在外地扩张的程度。”

不过，此次阿里间接投资茶颜悦色，是否意味着茶颜悦色将发起向长沙以外地区的扩张？毕竟从数据来看，中国的茶饮市场开拓空间仍极具想象力。

数据显示，2018年，中国茶饮市场全面爆发，截止到2018年第三季度，全国现制茶饮门店数达到41万家，一年内增长74%。其中一线城市现制茶饮门店增长59%，二线城市增长120%，三线及以下城市增长最高，达138%。

官方“佛系”回应“商标劫”

一方面是获得大佬的加持，一方面却面临着后生的挑战。

近日，58同城首尔站发布了一篇《在韩留学生做老板？听起来就很酷》的文章（现已删除），讲述的是一名1997年出生的韩国留学生在韩国创业的故事，并注明：本期人物为“韩国茶颜悦色创始人、店长、策划总监，建国大学经营系大四在读生”。

据媒体报道，该韩国留学生不仅成功注册了长沙的 “茶颜悦色”商标，而且实际经营店铺的装修风格、产品、海报均与长沙的茶颜悦色茶饮店十分接近。该留学生甚至号称：“我们可以当他们（指长沙的茶颜悦色）的铺路石，目的是为该品牌出海铺路”。

面对后生的狂妄，茶颜悦色官方微博回应却异常“佛系”。公司称：“关于赴韩留学生抢注茶颜悦色韩国商标一事我们已经知悉，对方此行为合法，我们无权干涉。很抱歉我们此前在商标保护上做得不够，造成很多事留有遗憾，也非常谢谢粉丝的提醒和维护。但是包括一些国内近似品牌，对我们在品牌形象上进行抄袭的行为，我们保留追诉权。原创不易，望大家有尊重之心。”

虽然对于在韩商标遭抢注表示无能为力，但是茶颜悦色对于国内的山寨打假却一直在线。

《证券日报》记者在新浪微博上搜茶颜悦色发现，经微博官方认证的包含“茶颜悦色”关键词的用户有4个，除了官方微博外，其他几个用户所在地和所属公司各不相同。此外，微博、百度上均有大量关于茶颜悦色加盟的文章和信息。

茶颜悦色也似乎一直在打假的路上疲于奔波。茶颜悦色官方微博8月22日发表的信息显示：“又来打假了！”具体内容是某公众号为引流生硬仿造了一波茶颜悦色的活动海报，并在朋友圈广泛流传。为此，茶颜悦色官方微博予以澄清。